中山大學(xué)國(guó)際營(yíng)銷創(chuàng)新ceo課程

一、項(xiàng)目介紹

本課程是中山大學(xué)管理學(xué)院與科特勒咨詢集團(tuán)合作的“全球營(yíng)銷創(chuàng)新“CEO課程，專注領(lǐng)域?yàn)?/span>“戰(zhàn)略營(yíng)銷和價(jià)值模式創(chuàng)新”。

本課程將為中國(guó)企業(yè)家，CEO，經(jīng)理人帶來全球前沿的企業(yè)營(yíng)銷和價(jià)值創(chuàng)新模式和實(shí)用方法工具，深刻體察創(chuàng)新商業(yè)和營(yíng)銷模式的前沿。

本課程由中山大學(xué)管理學(xué)院（中國(guó)高校）、科特勒咨詢集團(tuán)（營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)）、美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（全球大營(yíng)銷專業(yè)協(xié)會(huì)）共同設(shè)計(jì)和執(zhí)行。

二、學(xué)習(xí)目標(biāo)

1. 通過對(duì)美國(guó)品牌企業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)考察與交流，學(xué)習(xí)借鑒企業(yè)品牌的管理理念，品牌體系，品牌管理心得

2. 通過美國(guó)知名品牌專家和企業(yè)家的座談，了解洞察未來品牌營(yíng)銷的新理論和趨勢(shì)，以及對(duì)中國(guó)銀聯(lián)的意義

3. 通過與美國(guó)政治經(jīng)濟(jì)界人士對(duì)話和對(duì)美國(guó)城市的實(shí)地考察，開闊視野，深刻理解全球化，以及提煉其對(duì)中國(guó)銀聯(lián)參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的指導(dǎo)意義

三、學(xué)習(xí)內(nèi)容安排

整個(gè)“國(guó)際CMO”項(xiàng)目將以多種互動(dòng)形式圍繞著以下知識(shí)點(diǎn)展開＂

1.學(xué)習(xí)知識(shí)點(diǎn)

創(chuàng)新營(yíng)銷和商業(yè)模式的形成過程

創(chuàng)新企業(yè)和世界500強(qiáng)企業(yè)如何通過營(yíng)銷創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

國(guó)際營(yíng)銷管理實(shí)務(wù)

品牌營(yíng)銷和傳播傳播

首席營(yíng)銷官的角色，使命和競(jìng)爭(zhēng)力

全球化和數(shù)字化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷重塑

營(yíng)銷3.0戰(zhàn)略

2.學(xué)習(xí)形式

國(guó)際企業(yè)實(shí)地考察

國(guó)際級(jí)企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人講解和座談

美國(guó)專家和教授主題授課和點(diǎn)評(píng)

商業(yè)社交娛樂活動(dòng)

每個(gè)學(xué)員的行動(dòng)學(xué)習(xí)總結(jié)報(bào)告

3.初步行程安排

預(yù)備課程模塊（2天，中山大學(xué)內(nèi)授課）

天：科特勒營(yíng)銷管理

第二天：國(guó)際營(yíng)銷和中國(guó)企業(yè)的機(jī)遇

正式課程模塊（11天，美國(guó)）

天（華盛頓）

導(dǎo)引：科特勒咨詢集團(tuán)總裁主持歡迎并安排介紹本次活動(dòng)行程

破冰參觀：歡迎和社交酒會(huì)

第二天（華盛頓）

企業(yè)考察與座談：JP　Morgan銀行

社會(huì)商業(yè)考察：美國(guó)首都的商業(yè)和政治

第三天（華盛頓）

企業(yè)考察與座談：美國(guó)微軟公司

企業(yè)考察與座談：美國(guó)總統(tǒng)俱樂部與美國(guó)政治和經(jīng)濟(jì)界人士座談

第四天（紐約）

城市商業(yè)生活考察

體驗(yàn)生活：自由活動(dòng)

第五天（紐約）

公司考察和座談：輝瑞制藥

公司考察和座談：摩根斯坦利

第六天（紐約）

公司考察和座談：CNBC

公司考察和座談：耐克

第七天（芝加哥）

企業(yè)考察和座談：美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)

公司考察和座談：通用電器

第八天（芝加哥）

商學(xué)院授課和論壇：西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院授課和中國(guó)論壇

第九天（加州）

企業(yè)考察和座談：Google

第十天（加州）

企業(yè)考察和座談：Amazon

企業(yè)考察和座談：DreamWorks

第十（加州）

專家授課：創(chuàng)新營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)

學(xué)習(xí)總結(jié)和歡送聯(lián)歡會(huì)

注：以上行程安排是初步的，根據(jù)實(shí)際聯(lián)系情況會(huì)有調(diào)整，時(shí)間安排只涉及到了行動(dòng)學(xué)習(xí)的內(nèi)容，主辦方可以根據(jù)需要增加和延長(zhǎng)每地停留時(shí)間，也可以增加城市選擇．

4.課程證書

中山大學(xué)管理學(xué)員頒發(fā)：《中山大學(xué)國(guó)際CMO課程結(jié)業(yè)證書》

美國(guó)科特勒學(xué)院和美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)頒發(fā)：《國(guó)際營(yíng)銷專業(yè)CPM》證書

四、授課老師

米爾頓科特勒先生，世界實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷大師，科特勒咨詢集團(tuán)主席

RobeinStain教授，沃頓商學(xué)院營(yíng)銷系主任，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)輪值主席

GordonChatz先生，美國(guó)前國(guó)會(huì)眾議員，美國(guó)ReedSmith律師事務(wù)所CEO

盧泰宏教授，中國(guó)營(yíng)銷學(xué)大師

曹虎先生，科特勒咨詢集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁

五、打造商界黃埔軍校

■短期專題教育-拓展管理能力：涵蓋企業(yè)管理各領(lǐng)域知識(shí)，助益高層管理人員可持續(xù)發(fā)展

■團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)殿堂-提高組織效率：針對(duì)組織和個(gè)人成長(zhǎng)量身定制課程，打造卓越組織能力

■卓越師資力量-深耕華南沃土：齊備的管理學(xué)教授及實(shí)戰(zhàn)專家團(tuán)隊(duì)，精通本土疑難

■高端校友資源-延伸同窗情誼：匯聚中國(guó)商界精英，構(gòu)建高端商務(wù)交流平臺(tái)

六、學(xué)習(xí)費(fèi)用

課程費(fèi)用為人民幣98000元，包括全部上課、考察、翻譯、教材、證書、費(fèi)用。不包含學(xué)員的國(guó)際和國(guó)內(nèi)差旅、住宿、簽證費(fèi)用。

繳費(fèi)方式：報(bào)名時(shí)繳交人民幣10000元訂金，完成出國(guó)簽證后支付余額學(xué)費(fèi)。差旅費(fèi)在確定機(jī)票時(shí)直接交付指定旅行社。