一個(gè)好的標(biāo)志(圖形為主的標(biāo)志)除擁有獨(dú)特的圖形外,擁有專(zhuān)屬的字體設(shè)計(jì)也是非常重要的。很多企業(yè)在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)往往忽略了這一點(diǎn),以為隨便用一個(gè)字庫(kù)字體就OK了。但直接引用字庫(kù)字體就會(huì)使得整個(gè)標(biāo)志顯得普通,還有可能引發(fā)字庫(kù)版權(quán)官司,得不償失。那如果設(shè)計(jì)優(yōu)秀的字體,需要注意以下基本原則:
1.識(shí)別性、可讀性:
文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)企業(yè)的各種信息,要達(dá)到這一目的,我們必須考慮文字的訴求效果,表達(dá)清晰的視覺(jué)印象。因此,設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)避免繁雜零亂,使人易認(rèn),易懂,切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì),忘記了其根本目的是為了更好,更有效的傳達(dá)企業(yè)識(shí)別效果。
2.獨(dú)特性,個(gè)性:
字體的設(shè)計(jì)要服從于標(biāo)志整體的風(fēng)格特征。字體的設(shè)計(jì)不能和整個(gè)標(biāo)志風(fēng)格特征相脫離,更不能相沖突,否則,就會(huì)破壞整體效果。一般說(shuō)來(lái)字體的獨(dú)特性或說(shuō)個(gè)性大約可以分為以下幾種:
(1)端莊秀麗。這一類(lèi)字體優(yōu)美清新,格調(diào)高雅,華麗高貴。
(2)堅(jiān)固挺拔。字體造型富于力度,簡(jiǎn)潔爽朗,現(xiàn)代感強(qiáng),有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
(3)深沉厚重。字體造型規(guī)整,具有重量感,莊嚴(yán)雄偉,不可動(dòng)搖。
(4)歡快輕盈。字體生動(dòng)活潑,跳躍明快,節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng),給人一種生機(jī)盎然的感受。
(5)蒼勁古樸。這類(lèi)字體樸素?zé)o華,飽含古韻,能給人一種對(duì)逝去時(shí)光的回味體驗(yàn)。
(6)新穎獨(dú)特。字體的造型奇妙,不同一般,個(gè)性非常突出,給人的印象獨(dú)特而新穎。
3. 美感:
在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中,標(biāo)志里的文字作為標(biāo)志形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺(jué)上的美感,能夠給人以美的感受。字體設(shè)計(jì)良好,組合巧妙能使人感到愉快,留下美好的印象,從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之,則使人看后心里不愉快,視覺(jué)上難以產(chǎn)生美感,甚至?xí)層^(guān)眾拒而不看,這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。
4. 富于創(chuàng)造性的字體設(shè)計(jì):
根據(jù)標(biāo)志主題的要求,適當(dāng)表達(dá)字體設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體,給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受,有利于標(biāo)志傳達(dá)的效果。設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)從字體的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求,不斷修改,反復(fù)琢磨,創(chuàng)造出富有個(gè)性的字體效果,使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們對(duì)其標(biāo)志的審美而愉悅感受。