【育達(dá)電商】淘寶改版即將覆蓋全部用戶，商家們需要注意這些變化！

導(dǎo)讀：根據(jù)消息，淘寶首頁(yè)的改版將于十月之前，覆蓋全部用戶。那么首頁(yè)改版到底更改了哪些地方，又給商家?guī)?lái)了哪些變化呢？讓我們一起來(lái)看看吧~

一、具體變化

從淘寶APP灰度測(cè)試的版本看，首頁(yè)升級(jí)具體有三處。其一，原來(lái)的首頁(yè)焦點(diǎn)圖從橫版變成豎版；其二，“猜你喜歡”從淘寶APP首頁(yè)第二屏上升至第  一屏，打開即可見；其三，“猜你喜歡”點(diǎn)擊后增加“微詳情頁(yè)”，下滑推薦同款。

截至今年7月，90后達(dá)到3.62億，全面超過80后，成為消費(fèi)主力軍。其中，手機(jī)淘寶成為90后在移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域的第 一大聚集地，用戶活躍滲透率、月人均使用時(shí)長(zhǎng)均高于其他購(gòu)物平臺(tái)。

二、“猜你喜歡”C位晉級(jí)

來(lái)自阿里媽媽的測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，首頁(yè)焦點(diǎn)展示位從橫版變豎版后，展示面積比之前提升10%，而“猜你喜歡”模塊上移到首屏后，曝光提升了3倍。

從淘寶APP灰度測(cè)試的版本看，短視頻、直播以及信息流成為手淘內(nèi)容化的重點(diǎn)。例如，首焦圖從橫版改為豎版后，不僅展現(xiàn)形式更加豐富，還能插入短視頻、直播這些新形式，讓商家可以更立體地展現(xiàn)產(chǎn)品。

在測(cè)試版本中，“猜你喜歡”的信息流中，手機(jī)每一屏都會(huì)出現(xiàn)一則短視頻，在滿屏的靜態(tài)圖中，動(dòng)態(tài)視頻更吸睛。不僅如此，各大直播間也需要通過短視頻來(lái)引流，記者時(shí)不時(shí)能在首頁(yè)刷到薇婭、李佳琦等主播的直播預(yù)告。

三、新品牌的利好

“猜你喜歡”的推薦算法也在不斷進(jìn)化，一開始只是根據(jù)個(gè)體消費(fèi)行為進(jìn)行單一判斷，而后升級(jí)為“消費(fèi)場(chǎng)景”，涵蓋人生階段、消費(fèi)需求、興趣偏好等。

本次升級(jí)后，“猜你喜歡”的地位再度提升，從淘寶APP首頁(yè)第二屏升至首屏。點(diǎn)擊“猜你喜歡”其中一個(gè)卡片后，將進(jìn)入“微詳情頁(yè)”，以信息流的方式推薦同款商品。

注意，這里實(shí)際上會(huì)進(jìn)行兩次推薦，一次是基于消費(fèi)場(chǎng)景，第二次是基于相關(guān)商品。

阿里巴巴、淘系產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，個(gè)性化推薦會(huì)讓消費(fèi)者在逛的過程中更有“發(fā)現(xiàn)”的樂趣，“同時(shí)也解決購(gòu)前決策的問題，用戶從‘看到—找到—買到’的過程，都可以在淘寶上完整實(shí)現(xiàn)?！睋?jù)悉，個(gè)性化推薦不僅是基于用戶瀏覽動(dòng)作對(duì)其進(jìn)行主題式推薦，挖掘相關(guān)的瀏覽興趣，還會(huì)針對(duì)不同的活躍度用戶，實(shí)時(shí)進(jìn)行瀏覽引導(dǎo)。

而對(duì)商家來(lái)說(shuō)，“猜你喜歡”能夠通過智能化推薦鎖定目標(biāo)人群，獲取有效流量，顯著提升商品的轉(zhuǎn)化率。而“猜你喜歡”被強(qiáng)化后，更多的小眾商家將有望受益。當(dāng)“千人千面”的信息流推薦成為首頁(yè)最重要的功能，漢服、JK、手辦等主打圈層用戶的商家，將有更大的機(jī)會(huì)在消費(fèi)者逛淘寶時(shí)，在首頁(yè)呈現(xiàn)出來(lái)，從此“酒香不怕巷子深”。

四、短視頻全面爆發(fā)

近年來(lái)，淘寶在內(nèi)容層面持續(xù)加碼。此次改版，以豎版替代橫版，并以信息流的形式呈現(xiàn)，有利于短視頻、直播的展示。與圖文不同，短視頻、直播能夠縮短用戶的購(gòu)買鏈路，兩步完成從種草到拔草。據(jù)悉，目前每天有上億的消費(fèi)者會(huì)通過短視頻了解商品，與品牌產(chǎn)生互動(dòng)。

他們目前已開始有針對(duì)性地制作短視頻，分為兩種：一種以商品內(nèi)容為主，拍攝9-30秒單品介紹類型短視頻；另一種為3分鐘以下的PGC的評(píng)測(cè)、教學(xué)、故事等內(nèi)容組成的短視頻，平均每月能投放60條左右。

在手淘搜索頁(yè)新增視頻圖標(biāo)，以及首頁(yè)“猜你喜歡”的視頻內(nèi)容推薦，意味著店鋪中所有積累的短視頻都有了上主搜、首猜（即首頁(yè)猜你喜歡，下同）的展示機(jī)會(huì)。

如果視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，商家將有機(jī)會(huì)在淘寶APP內(nèi)全渠道推廣?！霸谏碳叶?，每條視頻標(biāo)題下方會(huì)有潛力視頻和熱門視頻的標(biāo)簽，本月熱門視頻指的是最近3個(gè)自然月發(fā)布視頻中，累計(jì)進(jìn)店次數(shù)超過2000的視頻。相比圖文，短視頻有更多好處?！皠∏轭惗桃曨l可以把商品、品牌融進(jìn)去，拉近跟用戶的距離；我們的營(yíng)養(yǎng)師還會(huì)制作一些科普類短視頻，可以增加用戶信賴感。”

對(duì)于如何提升短視頻的轉(zhuǎn)化，首先，通過封面圖的優(yōu)化和前幾秒視頻的內(nèi)容吸引度提升，提升視頻的點(diǎn)擊率；其次，迅速表達(dá)出視頻看點(diǎn)，最@好在前5s就吸引住用戶，從而提高播放完成率，同時(shí)，挑選有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，設(shè)置引導(dǎo)話術(shù)也能增強(qiáng)互動(dòng)轉(zhuǎn)化率。目前宸帆視頻團(tuán)隊(duì)超過20人，手淘視頻日產(chǎn)量在30條左右。

淘寶加碼短視頻，對(duì)商家而言是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，針對(duì)重視主圖短視頻的商家來(lái)說(shuō)，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，能獲得流量紅利。與此同時(shí)，服裝、食品、珠寶等天然適合視頻和直播展示的品類，或許也會(huì)得到新一輪被流量青睞的機(jī)會(huì)。

如果你對(duì)短視頻不太了解，希望獲取更多關(guān)于短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容，育達(dá)小編為你整理了很多相關(guān)的內(nèi)容干貨。這里持續(xù)為您更新最近最有用的電商訊息、電商規(guī)則。