【育達電商】淘寶改版即將覆蓋全部用戶，商家們需要注意這些變化！

導讀：根據(jù)消息，淘寶首頁的改版將于十月之前，覆蓋全部用戶。那么首頁改版到底更改了哪些地方，又給商家?guī)砹四男┳兓?？讓我們一起來看看吧~

一、具體變化

從淘寶APP灰度測試的版本看，首頁升級具體有三處。其一，原來的首頁焦點圖從橫版變成豎版；其二，“猜你喜歡”從淘寶APP首頁第二屏上升至第  一屏，打開即可見；其三，“猜你喜歡”點擊后增加“微詳情頁”，下滑推薦同款。

截至今年7月，90后達到3.62億，全面超過80后，成為消費主力軍。其中，手機淘寶成為90后在移動購物領域的第 一大聚集地，用戶活躍滲透率、月人均使用時長均高于其他購物平臺。

二、“猜你喜歡”C位晉級

來自阿里媽媽的測算數(shù)據(jù)顯示，首頁焦點展示位從橫版變豎版后，展示面積比之前提升10%，而“猜你喜歡”模塊上移到首屏后，曝光提升了3倍。

從淘寶APP灰度測試的版本看，短視頻、直播以及信息流成為手淘內容化的重點。例如，首焦圖從橫版改為豎版后，不僅展現(xiàn)形式更加豐富，還能插入短視頻、直播這些新形式，讓商家可以更立體地展現(xiàn)產品。

在測試版本中，“猜你喜歡”的信息流中，手機每一屏都會出現(xiàn)一則短視頻，在滿屏的靜態(tài)圖中，動態(tài)視頻更吸睛。不僅如此，各大直播間也需要通過短視頻來引流，記者時不時能在首頁刷到薇婭、李佳琦等主播的直播預告。

三、新品牌的利好

“猜你喜歡”的推薦算法也在不斷進化，一開始只是根據(jù)個體消費行為進行單一判斷，而后升級為“消費場景”，涵蓋人生階段、消費需求、興趣偏好等。

本次升級后，“猜你喜歡”的地位再度提升，從淘寶APP首頁第二屏升至首屏。點擊“猜你喜歡”其中一個卡片后，將進入“微詳情頁”，以信息流的方式推薦同款商品。

注意，這里實際上會進行兩次推薦，一次是基于消費場景，第二次是基于相關商品。

阿里巴巴、淘系產品和內容生態(tài)負責人在接受媒體采訪時表示，個性化推薦會讓消費者在逛的過程中更有“發(fā)現(xiàn)”的樂趣，“同時也解決購前決策的問題，用戶從‘看到—找到—買到’的過程，都可以在淘寶上完整實現(xiàn)。”據(jù)悉，個性化推薦不僅是基于用戶瀏覽動作對其進行主題式推薦，挖掘相關的瀏覽興趣，還會針對不同的活躍度用戶，實時進行瀏覽引導。

而對商家來說，“猜你喜歡”能夠通過智能化推薦鎖定目標人群，獲取有效流量，顯著提升商品的轉化率。而“猜你喜歡”被強化后，更多的小眾商家將有望受益。當“千人千面”的信息流推薦成為首頁最重要的功能，漢服、JK、手辦等主打圈層用戶的商家，將有更大的機會在消費者逛淘寶時，在首頁呈現(xiàn)出來，從此“酒香不怕巷子深”。

四、短視頻全面爆發(fā)

近年來，淘寶在內容層面持續(xù)加碼。此次改版，以豎版替代橫版，并以信息流的形式呈現(xiàn)，有利于短視頻、直播的展示。與圖文不同，短視頻、直播能夠縮短用戶的購買鏈路，兩步完成從種草到拔草。據(jù)悉，目前每天有上億的消費者會通過短視頻了解商品，與品牌產生互動。

他們目前已開始有針對性地制作短視頻，分為兩種：一種以商品內容為主，拍攝9-30秒單品介紹類型短視頻；另一種為3分鐘以下的PGC的評測、教學、故事等內容組成的短視頻，平均每月能投放60條左右。

在手淘搜索頁新增視頻圖標，以及首頁“猜你喜歡”的視頻內容推薦，意味著店鋪中所有積累的短視頻都有了上主搜、首猜（即首頁猜你喜歡，下同）的展示機會。

如果視頻內容優(yōu)質，商家將有機會在淘寶APP內全渠道推廣?！霸谏碳叶?，每條視頻標題下方會有潛力視頻和熱門視頻的標簽，本月熱門視頻指的是最近3個自然月發(fā)布視頻中，累計進店次數(shù)超過2000的視頻。相比圖文，短視頻有更多好處。“劇情類短視頻可以把商品、品牌融進去，拉近跟用戶的距離；我們的營養(yǎng)師還會制作一些科普類短視頻，可以增加用戶信賴感?！?br>

對于如何提升短視頻的轉化，首先，通過封面圖的優(yōu)化和前幾秒視頻的內容吸引度提升，提升視頻的點擊率；其次，迅速表達出視頻看點，最@好在前5s就吸引住用戶，從而提高播放完成率，同時，挑選有競爭力的產品，設置引導話術也能增強互動轉化率。目前宸帆視頻團隊超過20人，手淘視頻日產量在30條左右。

淘寶加碼短視頻，對商家而言是挑戰(zhàn)也是機遇，針對重視主圖短視頻的商家來說，具有先發(fā)優(yōu)勢，能獲得流量紅利。與此同時，服裝、食品、珠寶等天然適合視頻和直播展示的品類，或許也會得到新一輪被流量青睞的機會。

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