中國(guó)美業(yè)未來(lái)發(fā)展的空間

導(dǎo)讀：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)健康美容的重視，近年來(lái)中國(guó)的美業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的需求量已經(jīng)超過(guò)日韓，居亞洲第 一。世界范圍內(nèi)僅次于美國(guó)和法國(guó)，排名第三。而按照美業(yè)當(dāng)前的發(fā)展速度來(lái)看，中國(guó)美業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將很快超過(guò)法國(guó)、甚至是美國(guó)。

中國(guó)美妝網(wǎng)首席專家楊志剛教授曾表示：中國(guó)除了房地產(chǎn)、航空、鋼鐵、汽車制造等所謂的“五龍”產(chǎn)業(yè)以外，可能未來(lái)會(huì)有“鳳”產(chǎn)業(yè)。女性為主的健康美容產(chǎn)業(yè)也會(huì)出現(xiàn)外溢效應(yīng)。從美業(yè)的發(fā)展速度來(lái)看，“鳳”產(chǎn)業(yè)已經(jīng)來(lái)了。換句話說(shuō)，未來(lái)中國(guó)美業(yè)的發(fā)展空間將會(huì)成倍擴(kuò)大，市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越火熱，甚至可能實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億嬗變市場(chǎng)的空間。

中國(guó)美業(yè)的萬(wàn)億嬗變市場(chǎng)空間主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、行業(yè)的發(fā)展正處在成長(zhǎng)期，市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大

任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都會(huì)經(jīng)歷四個(gè)發(fā)展階段：起始期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。成長(zhǎng)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高，需求高速增長(zhǎng)，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多。這些都意味著行業(yè)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)及發(fā)展的時(shí)期，市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大。

2017年，“三美”規(guī)模分別為美發(fā)6400億元，美容6000億元，美甲美睫1261億元。其中生活美容總產(chǎn)值占比達(dá)到43.92%。

預(yù)計(jì)到2020年，美容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超過(guò)10000億元，就業(yè)人口達(dá)到3000萬(wàn)人，美容產(chǎn)業(yè)園區(qū)超過(guò)10個(gè)。

預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)美業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.64萬(wàn)億元，占GDP比重超過(guò)1.9%，在國(guó)家“減稅降費(fèi)”、營(yíng)改增等各項(xiàng)政策扶持下，美業(yè)新業(yè)態(tài)有望不斷涌現(xiàn)。

從這些數(shù)據(jù)，我們可以直觀地看出，美業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)規(guī)模越大，意味著機(jī)會(huì)越多。所以，美業(yè)從業(yè)者不應(yīng)該只盯著眼前的困境，更應(yīng)當(dāng)采取行動(dòng)突破困境，以把握住更多的發(fā)展機(jī)遇。

二、消費(fèi)者情況

1.消費(fèi)觀念

傳統(tǒng)的商業(yè)社會(huì)中，人們的消費(fèi)觀念是：物美價(jià)廉、實(shí)用，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是“生存型消費(fèi)”。但是隨著時(shí)代的變化和生活水平的不斷提升，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的改變。人們已經(jīng)從“生存型消費(fèi)”升級(jí)為“享受型消費(fèi)”。這一趨勢(shì)有四個(gè)標(biāo)志：

第 一，交通通訊消費(fèi)上升；

第二，文化教育消費(fèi)上升；

第三，旅游娛樂(lè)消費(fèi)上升；

第四，保健養(yǎng)生消費(fèi)上升。

保健養(yǎng)生其實(shí)就是美業(yè)的代表。這意味著人們已經(jīng)開始越來(lái)越重視美容養(yǎng)生方面的需求，而且他們?cè)敢庠谶@些方面消費(fèi)。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、這種趨勢(shì)的變化，對(duì)美業(yè)來(lái)說(shuō)意味著巨大的發(fā)展空間。

2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)居民人均可支配收入攀升，同時(shí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了很大的變化。人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始由數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量、由物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神、由生存轉(zhuǎn)向發(fā)展。這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，對(duì)美業(yè)來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)，更是一種機(jī)遇。

2005年，膳食占了人們整個(gè)消費(fèi)的44%。

2010年，膳食占比下降為36%。

2013年，膳食占比下降為33%。

預(yù)計(jì)到2020年，膳食占比將下降為24%。

與之相應(yīng)的是，其他的費(fèi)用開始慢慢增長(zhǎng)，尤其美容方面的費(fèi)用。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院曾對(duì)美業(yè)消費(fèi)者進(jìn)行了相關(guān)研究。研究表明42.5%的消費(fèi)者每月在各美業(yè)項(xiàng)目上消費(fèi)500-1000元；其次每月消費(fèi)300-500元的消費(fèi)者占比35.3%，每月消費(fèi)1000元以上的占7.4%；另外有14.8%的消費(fèi)者處于300元以下的較低消費(fèi)水平。

42.5%的消費(fèi)者每月在美業(yè)項(xiàng)目上的消費(fèi)500-1000元，相對(duì)于其他方面的消費(fèi)而言，這個(gè)數(shù)目是不低的。而且隨著人們對(duì)“美”的重視，這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)不斷上升。

此外，人們?cè)诿罉I(yè)的消費(fèi)頻率也在不斷提高。

據(jù)國(guó)內(nèi)美業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專家“美麗加”發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示：美業(yè)會(huì)員客戶占比達(dá)到了7成，他們?nèi)サ昀锏南M(fèi)頻率更高，每月約3.6次。具體到每個(gè)類別，美容的消費(fèi)者每月去店里接受服務(wù)的頻率為2.8次；美發(fā)的消費(fèi)者的消費(fèi)頻率為平均每月0.7次；美甲美睫的消費(fèi)者平均每月的消費(fèi)頻率為0.5次；養(yǎng)生的消費(fèi)者平均每月的消費(fèi)頻率為2.4次。

這些數(shù)據(jù)對(duì)于美業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，意味著巨大的發(fā)展前景和機(jī)會(huì)。

3.消費(fèi)需求

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)需求也開始發(fā)生巨大的變化。以前人們對(duì)“美”的需求可能只是一件衣服或者一件首飾，但是現(xiàn)在人們對(duì)“美”的需求不斷提升。這意味著“顏值經(jīng)濟(jì)”開始到來(lái)。而“顏值經(jīng)濟(jì)”的背后，將會(huì)是消費(fèi)者對(duì)美業(yè)市場(chǎng)的旺盛需求，是美業(yè)未來(lái)巨大的發(fā)展空間。

例如，近年來(lái)在高考畢業(yè)的“準(zhǔn)大學(xué)生”中間開始刮起了“整容風(fēng)”。高考結(jié)束后的7-9月，成了整容醫(yī)院的整容高峰期。這個(gè)時(shí)間段進(jìn)行整容手術(shù)不僅有充足的時(shí)間修復(fù)，還能夠以“全新”的面貌去迎接新的人生階段。

其實(shí)不只是“準(zhǔn)大學(xué)生”，大學(xué)畢業(yè)后即將邁入職場(chǎng)的畢業(yè)生中間也開始興起了“整容風(fēng)”。

小周剛剛從學(xué)校畢業(yè)出來(lái)，還沒(méi)有找到工作。她對(duì)自己的外形不太有自信，甚至因此擔(dān)心會(huì)影響自己找工作。于是，她便萌生了整容的想法。幾番參考后，她選擇了一家整形醫(yī)院做隆鼻手術(shù)。術(shù)后，小周覺(jué)得自己很滿意，而且對(duì)找工作變得更有信心。

從高考畢業(yè)生和大學(xué)畢業(yè)生的消費(fèi)需求來(lái)看，新時(shí)代的美業(yè)消費(fèi)群體的需求明顯發(fā)生了巨大的變化。未來(lái)消費(fèi)者對(duì)美業(yè)需求，將會(huì)越來(lái)越個(gè)性化、多樣化。這種變化，會(huì)讓美業(yè)經(jīng)營(yíng)者思考“要如何才能滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求”。而這個(gè)問(wèn)題的背后，對(duì)美業(yè)來(lái)說(shuō)是無(wú)限的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。

4.消費(fèi)能力

伴隨著人均GDP的增加，人們的消費(fèi)能力也在不斷提升。同樣，美業(yè)消費(fèi)者的消費(fèi)能力也在不斷提升。消費(fèi)能力提升具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

一方面是人們生活水平不斷提高，整體消費(fèi)能力的提升。這種消費(fèi)能力的提升，也會(huì)讓消費(fèi)者開始對(duì)美業(yè)方面產(chǎn)生更多的消費(fèi)。

另一方面消費(fèi)能力提升是指，美業(yè)的消費(fèi)者開始向收入高的消費(fèi)群體傾斜。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美業(yè)的消費(fèi)者都是有穩(wěn)定的收入且收入水平偏中上的群體。其中月收入在6000-10000元的消費(fèi)者是主力，其次是月收入10000元以上的群體。

實(shí)際上，在中國(guó)美業(yè)1.36萬(wàn)億元的產(chǎn)值中，有80%的業(yè)績(jī)是由消費(fèi)群中20%的中產(chǎn)階級(jí)貢獻(xiàn)的。我國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)，人數(shù)已經(jīng)高達(dá)2.25億。這是一群由20-45歲組成的消費(fèi)群體。他們對(duì)生活沒(méi)有恐懼，不擔(dān)心明天沒(méi)有錢花。但是，他們開始擔(dān)心衰老、死亡、生活單調(diào)等問(wèn)題。所以，他們開始追求更精致、更有品質(zhì)的生活。

我們?cè)賮?lái)看一下學(xué)歷與美業(yè)消費(fèi)的占比情況：

據(jù)“美麗加”提供的數(shù)據(jù)顯示：月入6000元以上、高學(xué)歷的人群在美業(yè)消費(fèi)群體中占有較大的比例。一線城市美業(yè)消費(fèi)者本科學(xué)歷約占58.8%，研究生及以上學(xué)歷者占17.1%，超過(guò)3/4為本科及以上學(xué)歷。而收入這塊，月入6000-10000元的消費(fèi)者占41.6%，月入10000元以上者占37.1%。

從以上這些數(shù)據(jù)我們可以看出，高學(xué)歷且收入在6000元以上的消費(fèi)者對(duì)美的消費(fèi)要求更高，具有非常強(qiáng)的消費(fèi)欲望。這主要是因?yàn)樗麄冇羞@樣的消費(fèi)能力。

這群消費(fèi)群體的崛起，尤其是他們?cè)诿罉I(yè)領(lǐng)域消費(fèi)投入的增加，為美業(yè)的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間。

5.消費(fèi)習(xí)慣

時(shí)代在不斷進(jìn)步，人們的消費(fèi)習(xí)慣也在不斷變化。

30年前是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代。那個(gè)時(shí)代物資缺乏，人們最主流的購(gòu)物方式是飯票、肉票、布票。那個(gè)時(shí)期人們的消費(fèi)習(xí)慣是：解決從無(wú)到有的問(wèn)題。

20年前，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，物質(zhì)充盈。這個(gè)時(shí)候人們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化，他們不再考慮價(jià)格，他們開始注重產(chǎn)品質(zhì)量、包裝以及自己內(nèi)心的真實(shí)需求。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)候的消費(fèi)習(xí)慣是：解決從“有”到“好”的問(wèn)題。

10年前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，市場(chǎng)商品琳瑯滿目，社會(huì)物質(zhì)豐富。這個(gè)時(shí)候人們的消費(fèi)習(xí)慣可以說(shuō)發(fā)生了翻天覆地的變化，主要表現(xiàn)為：追求品牌、對(duì)某種商品有獨(dú)特的偏好、喜歡網(wǎng)購(gòu)等。

從人們消費(fèi)習(xí)慣的變化，可以看出人們?cè)絹?lái)越追求品牌、高質(zhì)量、高價(jià)值、便捷的消費(fèi)。對(duì)于美業(yè)來(lái)說(shuō)，這些消費(fèi)習(xí)慣會(huì)淘汰掉“小作坊式”的美容院。換個(gè)角度看，如果美業(yè)企業(yè)能夠做好品牌經(jīng)營(yíng)、注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、注重新技術(shù)，為客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，那么它將有更多的發(fā)展空間，可以持續(xù)發(fā)展下去。

雖然中國(guó)美業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型仍面臨著不少困境，但是從市場(chǎng)機(jī)會(huì)、消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求、消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣的變化來(lái)看，中國(guó)美業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間是巨大的。所以，無(wú)論是作為美業(yè)的經(jīng)營(yíng)者還是從業(yè)者，又或是想邁入這個(gè)行業(yè)的人，都應(yīng)當(dāng)對(duì)中國(guó)美業(yè)的未來(lái)抱有希望。