導(dǎo)讀:許多拼多多賣家不會開車,開車費用太高,我這分享下一個直通車如何托價托詞低價引流玩法。
最 先我們來講講什么叫拖價
在不降低展現(xiàn)和點擊量的前提下
降低直通車關(guān)鍵詞的出價
舉個例子
之前預(yù)算300元 PPC=1.5 點了一下的價格 最多200個點擊 2小時就沒了
拖價后預(yù)算300元 ppc=0.6 500個點擊 10個小時
拖價的目的
將有限的預(yù)算,盡可能拿到更多的展現(xiàn)量,進而得到更多的點擊量。
將直通車的預(yù)算,更平穩(wěn)的用掉!
質(zhì)量分的上升會導(dǎo)致出價不變的情況下 排名提升,導(dǎo)致預(yù)算花費更快快!會容易出現(xiàn)幾個小時就下線的情況!長時間下線會影響數(shù)據(jù)節(jié)湊。
所以如果直通車預(yù)算平穩(wěn)用掉就顯得重要。
直通車拖價原理
硬性指標(biāo)
質(zhì)量分9-10分 權(quán)重更新
看首屏估價 首屏估價很低。點擊率不低于行業(yè)平均!寶貝本身好不好!產(chǎn)品決定了店鋪賺錢的高度!運營能力 賺錢的速度!
常用拖價方式
時間折扣 利用分時折扣調(diào)整每小時的出價。
0-6點 50%
6-8點 70%
9-19點 90%
20-23點 80%
關(guān)鍵詞出價
通過修改某個或者多個關(guān)鍵詞的的價格 達到拖價的目的
有的詞展現(xiàn)特別大!燒錢也多!
人群溢價
通過修改人群溢價的比例 在不修改關(guān)鍵詞價格的基礎(chǔ)上,達到拖價的目的。
投放平臺比例溢價 通過修改溢價比例來達到拖價的目的 達到統(tǒng)一!
添加關(guān)鍵詞
當(dāng)拖價后出現(xiàn)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量低的時候 需要多添加詞來彌補展現(xiàn)量及點擊量的不足!
拖價根本就不是什么黑科技,這是最基本的競價思路
操作核心點
1、拖價過程中不能降低該產(chǎn)品的展現(xiàn)量,最 好還有提升!
2、該產(chǎn)品總花費不能降低,也就是說PPC下降后,點擊量要有小幅上升
3、點擊率要達到同行平均,不能拖后腿
4、該產(chǎn)品直通車轉(zhuǎn)化率高于同行平均(競爭分析!和我們產(chǎn)品差不多的)
5、該產(chǎn)品關(guān)鍵詞大部分都上了10分!最 低都要9分,切穩(wěn)定一周左右
6、每次調(diào)整的價格保持10%左右!
7、拖價要慢。忌急于求成
點擊量上升
上分 點擊率上升
預(yù)算上升
操作步驟
上分之后才可以做拖價10分 穩(wěn)幾天才敢拖價
1、基本設(shè)置 關(guān)鍵詞出價100 % 時間折后100 % 日限額100-300,關(guān)鍵詞出價 能很快燒完的出價 行業(yè)均價的1.5倍,關(guān)鍵詞 10-20個精準(zhǔn)詞 卡前三的就精準(zhǔn)匹配 否則就使用關(guān)鍵詞拓展,精準(zhǔn)的話 買家必須搜一樣的詞才會展現(xiàn),人群溢價,不建議起步太高 10%-20%左右即可。
2、拖價 如果單個詞點擊量特別大,就單獨降價,如果關(guān)鍵詞點擊量平均都有,就調(diào)低分時折扣或者移動端比例,燒直通車忌猛踩油門猛剎車,調(diào)價幅度不能大!
3、降低之后再增加50-100元的日限額 重復(fù)拖價步驟 如果燒的慢就增加關(guān)鍵詞,如果2天表現(xiàn)不好可以刪除這個詞換新的,PPC低 預(yù)算高!展現(xiàn)多 點擊量多!
4、重復(fù)操作2、3步驟 直到日限額燒不完即停止拖價,拖價 加詞 提升日限額,展現(xiàn)沒達到 1W 8千 對某些 展現(xiàn)低的詞調(diào)高點點!點擊量低了怎么辦 昨天 100個點擊 刷點擊!120點擊!
5、如果燒了一段時間日限額又燒的很快了就再次拖價
拖價掉分原因解析
點擊率上不去 其實做托價法對點擊率要求不是特別高 保持行業(yè)平均就可以了
經(jīng)常低于行業(yè)點擊率是要掉分
日限額花不完 很多人在日限額遞增階段出現(xiàn)日限額花不完 或者點擊量變差 會掉分
數(shù)據(jù)波動大 點擊量或者展現(xiàn)量波動太大 出現(xiàn)回落。這個時候要趕緊加詞或者調(diào)回出價 ,**展現(xiàn)和點擊量不明顯下滑!并且日限額能花完
今天就分享到這里,希望對大家有幫助,謝謝大家!
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