Z世代崛起，未來主義視覺的連鎖效應(yīng)

“我要成為未來的一部分”香奈兒曾這樣說過。

作為20世紀(jì)影響法國最重要的一個(gè)人，她和戴高樂、畢加索齊名。同時(shí)也造就了獨(dú)樹一幟的風(fēng)格與印象。香奈兒女士以超越時(shí)尚的標(biāo)志，深深影響了二十世紀(jì)。

時(shí)光流轉(zhuǎn)，在21世紀(jì)，在如今各種奢侈品都改頭換面開始迎合Z時(shí)代，香奈兒依然引領(lǐng)著未來的時(shí)尚消費(fèi)，可見她的精神早有預(yù)言。Chanel一直是時(shí)裝界的先驅(qū)，它永遠(yuǎn)在帶領(lǐng)時(shí)尚，從2017年春夏系列里面數(shù)碼色，到了2017秋冬系列的金屬感亮面材質(zhì)，充滿了前衛(wèi)的未來主義感。

在2018春夏系列里品牌有將PVC這一科技感材質(zhì)與未來感遙相呼應(yīng)。

即便是在2019年早秋系列，品牌依然將奢靡的古埃及文明以金屬色材質(zhì)結(jié)合，把古典主義和未來主義感華麗相融。

接下來的2020年里，科技和未來感，仍然會(huì)是一個(gè)很大的視覺流行趨勢，尤其在Z世代崛起的時(shí)尚消費(fèi)中，未來主義風(fēng)格更是屢見不鮮。

▲Balenciaga2019S/S

首先要明確的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)市場發(fā)生早已發(fā)生了巨大的變化，電商消費(fèi)，甚至是社交電商顛覆著舊有商業(yè)模式。

在Z世代消費(fèi)審美和喜好，甚至是消費(fèi)理念都是喜歡有趣的，個(gè)性化的，打破邊界的，他們的消費(fèi)觀念都是偏向視覺帶入感強(qiáng)烈的。例如當(dāng)下的網(wǎng)紅打卡店，還有商品的線下體驗(yàn)店等等，都是為了迎合Z世代才衍生出來的。

而新科技擁躉是當(dāng)下Z世代一個(gè)真實(shí)的消費(fèi)反映，商家抓住了Z世代對新科技深深的沉迷，不能自拔的心理。推出了一系列的單品，但是無論是鐳射漸變色數(shù)碼手機(jī)外觀、還是前沿的時(shí)尚服飾單品，都從視覺方面來吸引Z世代埋單。

隨著新生代消費(fèi)群體的不斷壯大，品牌的電商視覺包裝也越來越重要了。電商的發(fā)展已經(jīng)從早期掛拍、再到模特展示和視頻展示，到現(xiàn)在已經(jīng)全面進(jìn)入了視頻互動(dòng)這樣一個(gè)時(shí)代，所以要吸引到新生代的消費(fèi)群體，你的店鋪視覺足夠吸引人了嗎？

閃亮吸睛的未來主義造型

最近，舒淇為《時(shí)尚芭莎》拍攝的一組"熒光橙"迅速吸引眼球火上熱搜。

在這一組時(shí)尚大片，通過熒光色的服裝搭配相同的熒光色妝容，奔放的造型以及拍攝時(shí)期的光感運(yùn)用，打造出一種科幻的氛圍，另類感的變色處理以及和熒光色妝容服裝組合搭配，像極了科幻電影的即視感。

同時(shí)在內(nèi)頁中， 漆皮亮面或者金銀絲的材質(zhì)，同樣具有未來主義風(fēng)格的特色，加以迷離的光影效果處理，表現(xiàn)出科技感以及前衛(wèi)的未來主義效果。

舒淇這一組未來感前衛(wèi)造型，不僅在前期的宣傳里很好地吸引顧客，還可以引起明星本身的粉絲效應(yīng)，甚至還可以俘虜?shù)较矚g未來主義的Z世代，這對于時(shí)尚雜志是如此，同樣，對于電商的視覺營銷也是如此。

在如今消費(fèi)趨勢相互影響的市場環(huán)境中，電商品牌應(yīng)具有視覺發(fā)展的前瞻性意識。所在傳達(dá)視覺上必需要先人一步。

天馬行空的未來主義拍攝

拍攝這樣的一組未來主義大片的背后，是需要一個(gè)完整的視覺策劃流程的。包括有數(shù)據(jù)調(diào)研、視覺方案、視覺執(zhí)行、數(shù)據(jù)反饋。

在G235電商視覺搭配班級中，就策劃拍攝過以“賽博朋克”為主題的未來主義視覺大片。我們課程確保讓每一位學(xué)習(xí)電商視覺搭配的學(xué)員，都具備有“拍攝的執(zhí)行能力”，讓知識理論都實(shí)踐在落地實(shí)操性上。

形象片實(shí)踐拍攝在我們電商課程的學(xué)習(xí)中是尤為重要的一環(huán)。這其中涉及到場景布置和測試，拍攝前期的搭配組合視覺、場景與光影效果處理....環(huán)環(huán)相扣，除了具備前期的數(shù)據(jù)調(diào)研能力，還有中期方案策劃能力、甚至是后期的拍片執(zhí)行能力，讓學(xué)員成長為一個(gè)全方面的電視搭配師，甚至是專業(yè)的美術(shù)指導(dǎo)人才。

▲現(xiàn)場拍片執(zhí)行力

電商視覺形象片，不僅僅是形象的文化傳播，還是能幫助品牌目標(biāo)客戶群體轉(zhuǎn)化，最終讓品牌的視覺溢價(jià)提升，在未來主義這一個(gè)連鎖的消費(fèi)效應(yīng)里，也不過是Z世代消費(fèi)里面的“冰山一角”。

即便是這“冰山一角”的未來主義視覺，價(jià)值也不可估量。想要俘虜更多Z世代的人群，你就還需要具備更專業(yè)、更體系的技能，例如品牌調(diào)研及數(shù)據(jù)分析，以及“直播視覺”策劃的能力...等等。

電商品牌視覺除了要有前瞻性意識之外，品牌的視覺定位應(yīng)吻合消費(fèi)體驗(yàn)的需求變化，以及電商視覺管理走向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化。聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻，在米蘭歐的電商視覺搭配課程里，你將收獲到更多的內(nèi)容！

——電商視覺搭配課程收獲——

1具備三種電商搭配師“職業(yè)能力”

數(shù)據(jù)調(diào)研能力、方案策劃能力、拍片執(zhí)行能力

2具備三種片型的視覺“策劃統(tǒng)籌”能力

LOOKBOOK（展款）拍攝、形象廣告片拍攝、視頻動(dòng)態(tài)拍攝

3具備一份最商業(yè)化實(shí)用的“資源手冊”

提供行業(yè)資源共享、基礎(chǔ)知識工具手冊

4具備“直播視覺”策劃的能力

線上直播的理論+實(shí)戰(zhàn)、專業(yè)的視覺輸出