品牌童裝—回歸兒童本色

近幾年，中國童裝市場(chǎng)發(fā)展迅速，但由于缺乏專業(yè)的童裝設(shè)計(jì)師，擁有專屬童裝設(shè)計(jì)的品牌不多，大多童裝為成人款式，一些甚至是成人裝的縮小版?！巴b企業(yè)和消費(fèi)者在呼喚真正童裝時(shí)代的到來?！蓖b設(shè)計(jì)師劉元元說。

童裝行業(yè)前景看好

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在我國16歲以下的少年兒童近4億，這個(gè)數(shù)字使業(yè)內(nèi)人士一直看好童裝市場(chǎng)，而近幾年的發(fā)展速度也讓人對(duì)童裝市場(chǎng)充滿期望。但目前童裝行業(yè)里一直沒有出現(xiàn)大品牌企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)依然處于一個(gè)相對(duì)低端的環(huán)境。

“童裝制作成本相對(duì)來說較高，因?yàn)樾吞?hào)要求多，不能像成人服裝那樣可以大規(guī)模批量生產(chǎn)，而且質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、安全技術(shù)指標(biāo)也比成人服裝的要求要高，這些要求都提高了童裝的生產(chǎn)成本。”針對(duì)目前童裝行業(yè)的現(xiàn)狀，中國服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書長劉嘉說，童裝市場(chǎng)存在的問題和童裝行業(yè)本身的特點(diǎn)有關(guān)。

在巨大市場(chǎng)的刺激下，越來越多的人投身于童裝產(chǎn)業(yè)中，童裝的品牌也越來越多。據(jù)劉嘉介紹，童裝有著比較嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，在制作童裝的過程中，號(hào)型標(biāo)識(shí)、面料成分含量、甲醛含量、PH值、色牢度以及縫制牢度等都是需要嚴(yán)格檢測(cè)的項(xiàng)目，“童裝面料的選擇也具有一定的特殊性，在舒適、柔軟、耐磨等方面都有較高的要求。由于童裝生產(chǎn)成本較高，利潤相對(duì)就低，因此，在市場(chǎng)尚未完善的情況下，會(huì)出現(xiàn)一些不合格的產(chǎn)品?！?/p>

但劉嘉同時(shí)也表示，國家相關(guān)部門檢測(cè)時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些不合格童裝的原因是多方面的。因?yàn)椋b的檢測(cè)是一項(xiàng)很繁瑣的工作，其檢測(cè)費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于生產(chǎn)費(fèi)用，企業(yè)在生產(chǎn)過程中雖然也是按相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行，但由于自身檢測(cè)機(jī)制不到位等情況都可能會(huì)生產(chǎn)出少量不合格產(chǎn)品，“在這個(gè)方面，各個(gè)企業(yè)也正在逐漸加強(qiáng)意識(shí)。”

“正是由于童裝不能大批量生產(chǎn)，因此童裝企業(yè)的規(guī)模一般都比較小，目前市場(chǎng)上還沒有出現(xiàn)像成人服裝那樣多的品牌化規(guī)?；髽I(yè)，但這不能掩蓋童裝行業(yè)大好前景這一事實(shí)?！眲⒓握f，目前童裝的品牌企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好，借助品牌企業(yè)的帶動(dòng)作用，童裝行業(yè)的發(fā)展前景還是被看好的。

市場(chǎng)少見中檔童裝

在北京百榮童裝專賣場(chǎng)，一位有多年童裝銷售經(jīng)驗(yàn)的張先生告訴記者，近幾年，童裝的款式和品牌越來越多，越來越多的企業(yè)也都開始重視品牌的力量，“我們商家在銷售童裝時(shí)，也將品牌童裝放在店鋪的重要的位置上，因?yàn)?，一些家長還是比較認(rèn)牌子的?！?/p>

雖然，目前市場(chǎng)存在對(duì)童裝品牌的需求，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然，童裝品牌眾多，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多童裝還停留在互相模仿階段。有些品牌童裝企業(yè)也沒有在設(shè)計(jì)上下功夫，童裝款式明顯“成人化”。

在百榮童裝專賣場(chǎng)一家女童裝專賣店里，記者看到，這里夏季女童裝雖然款式在整個(gè)市場(chǎng)中顯得比較特別，有自己的風(fēng)格，但這些款式都十分接近目前市場(chǎng)上的成人女裝，尤其是女裙裝。

據(jù)童裝設(shè)計(jì)師劉元元介紹，目前，很多童裝在設(shè)計(jì)上采用了成人服裝的元素，如加入了很多亮片、刺繡等元素，“這些‘成人化’的童裝顯然不符合兒童的特點(diǎn)?！弊鳛橹袊就林放仆b的派克蘭帝在兒童概念服裝方面取得了不菲的成績，該公司生產(chǎn)的童裝從理念和款式等方面都比較符合童裝的標(biāo)準(zhǔn)，但其價(jià)位大都較高，“對(duì)于大眾消費(fèi)水平來說，類似于派克蘭帝品牌的童裝價(jià)格還是有些偏高?！眲⒗习逭f。

據(jù)張先生介紹，目前，市場(chǎng)上的童裝價(jià)位呈現(xiàn)兩極化現(xiàn)象，“現(xiàn)在市場(chǎng)上低檔和高檔產(chǎn)品并存，中檔產(chǎn)品斷檔?！庇浾咄ㄟ^市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)上的童裝主要以50元左右的低檔產(chǎn)品和200元以上的高檔產(chǎn)品為主，中檔童裝相對(duì)較少。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)童裝的要求也越來越高，尤其是在一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市，人們已經(jīng)注意到童裝安全的重要性，“在服裝材料的選擇上，一些消費(fèi)者會(huì)選擇一些環(huán)保性好、對(duì)兒童皮膚能起到保護(hù)作用的材料；款式上則要求更為時(shí)尚、可愛，能體現(xiàn)兒童的天性?！眲⒃f，目前市場(chǎng)上還出現(xiàn)了智能型卡通服裝等概念童裝。

品牌童裝回歸兒童本色

“隨著童裝行業(yè)的發(fā)展以及人們的消費(fèi)需求，品牌化將是童裝接下來的發(fā)展之重?！眲⒃硎尽?/p>

事實(shí)上從幾年前開始，童裝就開始了品牌化的道路，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的童裝企業(yè)，如派克蘭帝、紅黃藍(lán)、巴拉巴拉、雅多等童裝品牌。這些童裝品牌大多已經(jīng)有了自己的設(shè)計(jì)理念，不再將童裝作為縮小版的成人裝來處理，而是納入很多兒童元素，真正設(shè)計(jì)成適合兒童的服裝。

作為中國童裝的知名品牌，派克蘭帝將品牌文化滲入童裝設(shè)計(jì)中，每年都會(huì)推出自己新的童裝款式，而且派生出了童裝高端品牌“加菲貓”和嬰童品牌“babyme”，“可以說，一些童裝企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入品牌的發(fā)展與創(chuàng)新期，品牌力量已經(jīng)開始得到彰顯?！眲⒃f，這些品牌企業(yè)都在盡力發(fā)展自己的品牌文化，盡力營造真正屬于兒童的世界。

派克蘭帝公司市場(chǎng)部李小姐說，派克蘭帝從一開始就重視品牌文化和品牌建設(shè)?！盀榱烁玫赝七M(jìn)品牌策略，年初，派克蘭帝和中國科學(xué)院還合作成立了童裝品牌研究基地，并于近日派出20余名專家齊聚派克蘭帝，組成派克蘭帝品牌戰(zhàn)略管理的研究組，進(jìn)一步推進(jìn)品牌策略?！?/p>

在派克蘭帝等品牌企業(yè)的推廣下，童裝回歸于兒童本色的理念正在逐步實(shí)現(xiàn)，而童裝企業(yè)也正在努力尋求走出規(guī)模較小定式的出路，正如劉嘉所說，“童裝行業(yè)是一個(gè)正在向前發(fā)展的朝陽行業(yè)”。