商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計(jì)四大禁忌

一、商標(biāo)標(biāo)識不能用地理名稱

用地理名稱作商標(biāo)標(biāo)識，只能說明商品的產(chǎn)地，起不到使消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國內(nèi)市場上以地理名稱作為商標(biāo)標(biāo)識的為數(shù)很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商標(biāo)標(biāo)識好不要使用地理名稱，因?yàn)樵S多國家的商標(biāo)標(biāo)識法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為由而不予商標(biāo)標(biāo)識注冊。有的即便勉強(qiáng)注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。

二、商標(biāo)標(biāo)識所用外文要沒有姓氏的含義

一些國家的商標(biāo)標(biāo)識法規(guī)定，用姓氏名稱作為商標(biāo)標(biāo)識必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機(jī)構(gòu)或代理人的同意。我國有些商標(biāo)標(biāo)識所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標(biāo)標(biāo)識的英文“Violet”,“前進(jìn)”商標(biāo)標(biāo)識的英文“Forward”,“鉆石”商標(biāo)標(biāo)識的英文“Diamond”,“天鵝”商標(biāo)標(biāo)識的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標(biāo)標(biāo)識在國外注冊時都遇到了困難，有的根本不能注冊商標(biāo)。

三、不宜采用數(shù)字作為商標(biāo)標(biāo)識

以數(shù)字作為商標(biāo)標(biāo)識在許多國家認(rèn)為其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占，因而不給商標(biāo)標(biāo)識注冊。有些國家很忌諱個別數(shù)字，如西方國家認(rèn)為“13”是個不幸、兇險的數(shù)字，任何場合都盡量避開它。有一些國家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標(biāo)標(biāo)識注冊，但以該商標(biāo)標(biāo)識已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)識，好不要采用數(shù)字作為題材。

四、商標(biāo)標(biāo)識的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義

有的國家商標(biāo)標(biāo)識法根據(jù)本國的風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習(xí)慣上忌用。出口商品的品牌商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計(jì)，應(yīng)注意要和各地的社會文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。

如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因?yàn)椤鞍紫蟆笔菛|南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因?yàn)椤鞍紫蟆钡挠⑽摹癢hite Elephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡；

我國的“藍(lán)天”牌牙膏出口到美國，其譯名“Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來的債券，銷售無疑成了問題；

在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；

日本人把龜視為長壽的象征，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長壽；

在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞；孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是淫婦的別稱；

郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的象征，但在法國人的眼里卻是無情無義之物；

斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴(yán)的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞；

伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設(shè)計(jì)；

狗在北非視作不法；中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感；西方人忌諱用黑貓，認(rèn)為黑貓是不祥之物；

澳大利亞禁用兔，因?yàn)橥檬钱?dāng)?shù)匾缓?；日本人喜愛櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表皇室的菊花；

阿拉伯人禁用六角星圖；意大利忌用蘭花圖；

捷克人將紅三角圖案作為有毒的標(biāo)志；

法國禁用黑桃，認(rèn)為黑桃是死人的象征；

美國人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍(lán)色意味憂慮，黃色象征怯懦；

瑞典人禁用藍(lán)色；

西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利；

英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服；

在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；

日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好；

綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認(rèn)為綠色不吉祥；

由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)標(biāo)識時，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國際市場上的品牌商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計(jì)要符合市場國當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關(guān)部門申請商標(biāo)標(biāo)識注冊，取得商標(biāo)標(biāo)識專用權(quán)。品牌商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計(jì)要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品特色，品牌商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計(jì)的獨(dú)特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬的品牌競爭中脫穎而出，易于吸引消費(fèi)者的注意力。

品牌商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計(jì)應(yīng)向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實(shí)際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費(fèi)者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品中，有一個品牌叫“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費(fèi)者留下美好的心理回味。