上?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)品牌建設(shè)與傳播的模擬實(shí)戰(zhàn)課程

【課程對(duì)象】

1，企業(yè)高管 2、公關(guān)部經(jīng)理、品牌主管、營(yíng)銷經(jīng)理 3、相關(guān)管理人員

課程收益

品牌，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。品牌，決定了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

本課程圍繞IBS（國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)組織）品牌運(yùn)營(yíng)的基本準(zhǔn)則，系統(tǒng)介紹品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價(jià)值建構(gòu)、品牌內(nèi)在體系建設(shè)CIS、以及品牌整合傳播IMC（新聞、活動(dòng)、廣告、互聯(lián)網(wǎng)傳播等）等原理和操作技巧。

本課程結(jié)束后，學(xué)員將能夠充滿自信、高效地掌握品牌規(guī)劃與建設(shè)的基本策略和手段，運(yùn)用企業(yè)品牌執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)化操作模塊，不僅僅掌握一些抽象的MUST原則，更掌握HOW TO DO策略和方法，針對(duì)性地處理企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，建立良好的企業(yè)形象，傳播良好的品牌美譽(yù)度，馳騁市場(chǎng)，品牌制勝。

【課程大綱 】

天 IBS（國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)組織）品牌運(yùn)營(yíng)的基本準(zhǔn)則

分享品牌包裝之旅：歷史、亮點(diǎn)與技巧分享

穿插若干品牌策劃的案例，包括但不限于萬(wàn)寶路、SK2、蘇泊爾……

開(kāi)場(chǎng)：

1.學(xué)員的AIDA自我介紹---開(kāi)場(chǎng)的重要性

2.介紹課程目的、過(guò)程、收益

3.了解參加學(xué)員對(duì)培訓(xùn)的期望

4.增進(jìn)講師和學(xué)員之間的了解和信任

小組討論并呈現(xiàn)

1.  以往企業(yè)品牌傳播的模式是什么？

2. 你平時(shí)是如何與媒體溝通的？

3.  USP：企業(yè)的品牌傳播風(fēng)格是什么

模塊一：品牌概述

1.  品牌的歷史

2.  品牌的定義、構(gòu)成要素

3.  品牌的屬性、內(nèi)涵

模塊二：品牌開(kāi)發(fā)

1. 品牌開(kāi)發(fā)的基本運(yùn)作方式

2.  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.品牌基因找尋

4. 品牌調(diào)性確立、聯(lián)想、人格塑造

模塊三：品牌規(guī)劃

1.品牌理念與核心

2.品牌定位、區(qū)隔、主張

3.品牌名稱

4.  品牌MI、BI、VI設(shè)計(jì)

模塊四：品牌傳播

1.新聞發(fā)布

2.活動(dòng)策劃

3.廣告投放

第二天：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播的模擬實(shí)戰(zhàn)

回歸市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌塑造的實(shí)際

模擬實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景，分組作業(yè)，展現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的理解，回應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)……

模塊五：競(jìng)品分析

1. 背景：確立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，知己知彼百戰(zhàn)百勝

2. 誰(shuí)是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

3.  SWOT分析

4.  品牌區(qū)隔和差異

5.      成果《競(jìng)品分析報(bào)告》

模塊六：品牌基因找尋

1.      背景：明確自我定位，自知者明

2.      品牌定位？

3.      基調(diào)？

4.      核心品牌消費(fèi)者素描？

5.      成果《品牌理念報(bào)告》

模塊七：新聞策劃的技巧

1.      背景：信度制勝，新聞是高的廣告

2.      新聞稿的策略

3.      主題設(shè)計(jì)

4.      成果《新聞策劃計(jì)劃書(shū)》

模塊八：事件營(yíng)銷的技巧

1. 背景：潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，感動(dòng)中國(guó)感動(dòng)你

2.策劃的起點(diǎn)

3.常用的策略：善因營(yíng)銷，文化營(yíng)銷，體育營(yíng)銷

4. 成果《事件營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)》

模塊九：文化營(yíng)銷技巧

1. 背景：融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

2. aidma法則到aisas法則

3. 細(xì)分市場(chǎng)和人群的針對(duì)性措施

4. 成果《綜藝節(jié)目品牌植入策劃書(shū)》

模塊十：回顧與小結(jié)

1. 總結(jié)所學(xué)知識(shí)和技巧

2. 提問(wèn)與解答

3. 建立行動(dòng)計(jì)劃

4. 培訓(xùn)評(píng)估和頒發(fā)證書(shū)

【講師介紹】

朱強(qiáng)博士

上海地平線培訓(xùn)網(wǎng)顧問(wèn)

具有30年學(xué)術(shù)研究以及高等院校教學(xué)經(jīng)驗(yàn)

擁有南京大學(xué)哲學(xué)碩士、社會(huì)心理學(xué)博士學(xué)位

美國(guó)佛羅里達(dá)州立大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，客座教授

南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師

江蘇廣電集團(tuán)新聞中心特約評(píng)論員

江蘇省省委宣傳部新聞發(fā)言人培訓(xùn)基地 主講講師

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員

【機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介】

上海地平線培訓(xùn)網(wǎng)是上海牛牛企業(yè)管理咨詢有限公司旗下的品牌網(wǎng)站，成立于2007年，是滬上知名的專業(yè)培訓(xùn)咨詢機(jī)構(gòu)。為企業(yè)提供定制化培訓(xùn)和微咨詢解決方案，是企業(yè)家值得信賴的專業(yè)智庫(kù)。 公司致力于新員工培訓(xùn)、中層管理技能培訓(xùn)、高層九型領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)、大數(shù)據(jù)分析實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)管理、服務(wù)體系管理與高效落地、內(nèi)訓(xùn)師團(tuán)隊(duì)打造與培訓(xùn)體系管理的微咨詢系統(tǒng)項(xiàng)目研發(fā)及實(shí)施，并形成實(shí)戰(zhàn)的、系統(tǒng)的、可為企業(yè)度身定制的課程體系，涵蓋決策類、管理類、工具類、軟實(shí)力類等TOP100精品課程。 輝煌歷程

地平線始創(chuàng)于2007年，10年風(fēng)雨，10年輝煌！

全國(guó)榮耀客戶已逾3000家，50000多名學(xué)員浴火重生！

客戶重復(fù)采購(gòu)率超過(guò)85%，新增客戶95%來(lái)源于口碑介紹！

孵化企業(yè)高管轉(zhuǎn)型實(shí)戰(zhàn)智庫(kù)，全國(guó)智庫(kù)數(shù)目超過(guò)1000人！